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国内超半年未新发游戏版号网易怎么办?丁磊:坚定开拓海外市场

日前,网易公布了其2021年第四季度及全年财报。财报显示,网易公司第四季度净收入为244亿元,同比增长23.3%。2021年,公司净收入为876亿元,同比增长18.92%。

伴随着未成年人保护监管继续加强、游戏版号暂停发放等,游戏行业在过去一年中忐忑前行,但精品内容的市场表现证明了游戏公司的发力点应在何处。在财报发布当天的电话会议中,网易CEO丁磊表示:“国内已经有很长一段时间没有发版号,海外的市场开拓和制作人投资,是网易非常坚定的战略方针。”

游戏业务的稳健发展离不开网易多款经典IP的长线运营。财报显示,梦幻西游和大话西游系列旗舰产品在第四季度继续保持稳健发展。以《梦幻西游》为例,这款以《西游记》故事为背景,诞生于2003年的游戏维持了近20年的生命力,至今仍是网易游戏业务的收入支柱之一。

经典IP的长线运营能力也是网易抵御外部不确定因素的重要能力。国内游戏版号自2021年7月以来已多月未新发,一些缺乏长线IP运营的游戏公司因此面临生存困境。

2月21日下午,一则“游戏公司2022年不新发版号 ”的消息引发轩然大波。随着消息发酵,多家游戏公司股价应声下跌,后经《每日经济新闻》记者求证辟谣。但也足见行业对版号的渴求。

在外部环境不断变化,市场需求动态更迭的当下,靠“经典”是不现实的策略。因此,网易也一直在推出新品。

由网易旗下24Entertainment 工作室研发的一款买断制武侠竞技端游《永劫无间》于2021年8月在Steam开启公测,并于11月10日宣布产品销量突破600万,创下国产买断制游戏销量新纪录。该游戏也作为“最畅销游戏”入选了Steam 2021年度最佳游戏榜单。

而借助北京环球影城开业顺势上线的IP卡牌手游《哈利波特:魔法觉醒》在上线后迅速登顶iOS畅销榜并保持一周,无疑是2021年的爆款手游之一。

从游戏内容端来看,网易在游戏与文化的联动上持续发力。以《永劫无间》为例,其在第四季度开展了多项中国文化IP联动。2021年11月,《永劫无间》合作平遥文涛坊古兵器博物馆,将镇馆之宝“马首刀”融入游戏。据悉,为观赏原型,600万网友登入平遥古兵器博物馆官网,一度导致服务器宕机。同年12月,《永劫无间》与李小龙的官方联动同样备受关注。

精品内容叠加优质传统文化,在不断强调“文化自信”的当下,此举使得游戏发布自带话题,也助推《永劫无间》全球在线用户创新高。

在财报电话会上,网易也公布了自己的新品规划,“全球化”会是未来发力侧重点。

网易高管表示,《永劫无间》将推出主机版本和移动版本;而《哈利波特:魔法觉醒》在各地区的本地化都进展顺利,并于早前针对海外玩家在北欧地区进行了内测。网易将在今年与华纳兄弟合作,在美国、欧洲和日本共同发布这款产品。

网易CEO丁磊同样表示:“网易在加快全球数字文化布局,持续扩大‘中国风’文化影响力。”

回看过去一年游戏行业的发展与变化,游戏版号的暂停发放无疑是促使游戏公司出海的重要外部因素,但国内游戏市场的增长放缓也同样推动着有能力的游戏公司加快全球化布局。

一位不愿具名的证券分析师告诉每经记者:“从行业层面看,游戏公司发展全球化有两个原因。首先是海外的游戏市场增速比国内更快,当前国内常态化的游戏市场增速大概是8个点,但海外整体市场增速接近20%。其次就是顺应‘文化出海’的国家战略。另外加上未来游戏行业可能会面临的常态化监管,所以很多游戏公司在立项时都会做全球化立项。”

据伽马数据,2021年国内移动游戏市场的实际销售收入为2255.4亿元,增长7.6%,增速首次降至个位数。中国移动游戏用户规模仅增长0.2%,用户的消费意愿亦减弱。

网易的游戏全球化路径也随着游戏海外影响力的扩大而不断拓宽。今年1月,网易与日本最为畅销的《如龙》系列游戏制作人名越稔洋合作,在东京成立游戏工作室,将面向全球打造顶级游戏作品。近年来,赤冢哲也、须田刚一等众多日本顶级游戏制作人纷纷加入网易。

在财报电话会中,网易高管也提及了公司对“元宇宙”布局的思考。网易高管表示:“网易在经营大型MMORPG(大型多人角色扮演游戏)方面拥有多年经验,本身在打造元宇宙社会、经济模型等方面积累了丰富经验。未来网易将从两个方向继续开拓元宇宙的机会,一是在游戏中加入线下结合;二是考虑在现有游戏技术下,继续开发大型元宇宙世界。”

上述证券分析师表示:“游戏公司未来肯定是元宇宙的核心主力之一,因为本质上说,元宇宙可以被理解为一个全球多人同时在线的MMO。网易在元宇宙里的尝试是很好的,像他们从几年前就开始研发VR游戏。对网易而言,相关的运营经验是很宝贵的,但是我觉得离打造真正的元宇宙,路还很长。”

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