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厦门:“互联网+文化”企业竞争力 推进文化与科技深度融合

4月7日,国家文化和科技融合示范基地绩效评价结果出炉,以厦门火炬高新区为载体的厦门国家级文化和科技融合示范基地在39家集聚类基地中获评“合格”。近年来,火炬高新区大力推进文化与科技深度融合,在“互联网+文化”这一新业态领域涌现出一批创新型企业,成为我市数字经济产业的生力军,并在细分赛道处于领跑地位。

新形势下,如何在文化和科技的跨界融合中锻造核心竞争力?近日,记者走进火炬高新区三家“互联网+文化”代表企业:蚂蚁特工“AR+营销”细分领域的领军企业;造梦科技国内最大的VR社交游戏平台;不二轩书画互联网书画销售领域的标杆企业,探寻它们的发展路径。

无须亲临博物馆,点点手机,就能近距离观赏数千年前的文物。这是蚂蚁特工研发的“探文AR”应用场景之一。蚂蚁特工总经理林志坚介绍,用AR技术把文物“搬”到线上,使用户与文物之间的“隔空互动”成为可能。

在林志坚看来,疫情推动了文化消费场景加速向线上转移,品牌方希望借助AR营销提升趣味性和交互性,拉近与消费者的距离。蚂蚁特工是可口可乐、星巴克、雀巢等知名品牌的AR战略合作伙伴,近年来还服务冬奥会、欧洲杯等大型体育赛事。

精准识别需求侧的变化,也让不二城(厦门)科技有限公司旗下专注传统书画领域的品牌“不二轩书画”驶入快车道。“传统的书画销售,主要通过画廊或熟人圈子,而直播带货让渠道下沉,不仅让供需对接更精准,而且满足了大众多元化、多层次的书画消费需求。”不二轩书画董事长林闽定的想法是“通过互联网创新颠覆传统的书画销售模式”,从过去的“人找货”转变为“货找人”。经过不断努力,公司独家签约了2000余位书画家,去年营收超过2亿元。

造梦科技首席运营官孙东晖则对“供给创造需求”感触颇深。造梦科技2016年成立后主要面向线下VR体验馆,提供内容分发服务。“当时一套VR设备动辄上万元,普通大众玩VR,成本偏高。”于是,造梦科技先是在服务VR体验馆的过程中积累经验、站稳脚跟,两年后,当VR设备价格开始下降,公司瞄准时机启动针对个人用户的内容研发。如今,造梦科技主打的产品《梦境世界》已成为国内玩家最多的VR社交游戏。

“互联网+文化”企业快速适应变化、稳步发展的背后,技术创新是重要驱动力之一。

“我们发挥团队力量,坚持以技术优势吸引品牌客户。”林志坚介绍,蚂蚁特工近期为国际某知名运动品牌打造了AR试鞋机,该设备的底层算法由火山引擎与蚂蚁特工共同研发,用户只需对着试鞋机,就能将虚拟的鞋子穿在脚上,实现增强现实的交互操作。

造梦科技同样以技术为先导,公司研发人员占比高达80%。正是在技术投入上的不遗余力,造梦科技近两年来先后上线华为、picoVR及爱奇艺VR应用体系,吹响进军个人(C端)用户市场的冲锋号。

人才是技术创新的源动力,一个不容忽视的现象是,AR、VR行业普遍面临技术人才紧缺的问题。对此,蚂蚁特工与清华大学、厦门大学等高校深化合作,以产学研方式联合培养人才,同时在深圳等地设立研发中心,柔性引才;造梦科技一方面与高校、培训机构合作,延揽人才,另一方面健全内部人才培养体系,让人才能干事、干成事。

此外,不二轩书画的“独门绝技”在于以全产业链为支撑形成的模式创新。目前,公司已形成集书画家推广、书画创作、装裱、销售、存储、物流等各环节专业运作于一体的全产业链。林闽定认为,完善的书画产业链有助于解决销售中的“信任”问题,树立品牌口碑。

采访中,三家企业都不约而同地谈到了厦门优越的营商环境和产业基础。“厦门火炬高新区聚集了一大批动漫、游戏、影视内容和技术研发公司,上下游配套较为齐全,这为我们提供了很好的发展土壤。同时,政府对创新创业的支持力度也很大。”林志坚建议,火炬高新区可通过搭建平台推动企业交流合作,加强各业务板块的协同串联,增强集聚效应。

提及下一步计划,企业均表示,将继续做精主业,并把政策红利转化为发展实效。“厦门近期出台的元宇宙产业发展三年行动规划进一步增强了我们发展的信心。”孙东晖说,造梦科技将把重点放在新场景、新玩法的制作中,到明年年底,公司将上线个场景。林志坚透露,蚂蚁特工将持续深化AR应用的研发,计划把公司的能力集合打造为一个通用技术平台,为各行各业赋能。

对于不二轩书画来说,打造“线上+线下”的“书画产业生态圈”是下一步发力重点。目前,公司正加速线下布局,面向全国开办书画培训及高研班,实施“书画千城万店”行动等。(厦门日报记者 林露虹 通讯员 刘清 厦门日报记者 张奇辉)

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